亚马逊对作者的失误

 作者:蔡焰赳     |      日期:2019-02-09 09:04:05
今年5月,出版公司阿歇特透露,在线零售商亚马逊推迟了阿歇特发布的实体书出货,同时两家公司就如何在亚马逊上销售电子书进行了争论从那时起,两家公司之间的公关战就像兄弟姐妹之间的争吵,他们互相指责对方的不良行为,同时默默地同意不透露最开始引发所有头发的事情但是周二,亚马逊打破了沉默的代码,两家公司尽管存在分歧,却坚持近三个月在一篇简短的网络帖子中,亚马逊命名其目标(将电子书价格降至每个999美元),披露了它愿意为阿歇特提供的服务(亚马逊将保留百分之三十的收入来自电子书销售,低于它通常需要的),并提供一些算术来支持其位置(通过一个计算,更便宜的电子书销售出版商的更多副本 - 并且,通过分机作者 - 可以期待更高的收入)“这对所有相关方都有好处,”亚马逊的代表写道,在所有有关各方中,作者可能是最强烈的声音,对亚马逊的航运延误和其他演习肆虐6月,道格拉斯普雷斯顿(为此杂志撰稿的人)开始散发批评亚马逊的公开信;它在媒体上被广泛报道,并最终由数百名​​作家签名“我们对亚马逊说的是,'请你在与阿歇特的争执中解决它 - 请不要拖延作者,伤害我们,'”普雷斯顿告诉我7月初,在这封信被宣传之后,亚马逊大胆地提议在与该公司的纠纷中给阿歇特作者百分之百的电子书销售(阿歇特拒绝了,作者似乎无动于衷)拉塞尔·格兰内蒂,一个高普雷斯顿告诉我,亚马逊的高管,普雷斯顿曾多次告诉我,要把他带到亚马逊的观点 - 或者至少让他安静下来,正如普雷斯顿记得的那样,Grandinetti告诉他,“我们倾向于解决这些事情友好而安静,但如果你们要继续挑战我们,我们必须公开出去并把事实放在桌面上“(周三,亚马逊拒绝发表评论,而阿歇特没有回应评论)fa亚马逊的信中提到的,乍一看似乎很有说服力许多电子书的售价为1499美元;有些人达到了1999美元这些价格“不合理地高”,亚马逊的信中认为,因为电子书没有附带费用 - 印刷,仓储,运输 - 这些都是将实体书籍送到读者手中所需的此外,该公司声称,电子书“具有高度的价格弹性” - 也就是说,如果电子书的价格上涨,更少的人愿意购买它亚马逊甚至采取不寻常的步骤 - 任何公司,更不用说一个以保密闻名的人 - 提供一些内部数据来支持这一声明:对于每份副本,电子书的售价为1499美元,如果价格为999美元,它将售出174份因此,例如,如果客户购买特定电子书的100,000份1499美元,那么客户将以999美元的价格购买相同电子书的174,000份总收入1499美元将是1,499,000美元999美元的总收入是1,738,000美元结果是这个假想的电子书收入增加了16% - 更多的钱用于零售商,出版商和作者即使那些不关心金钱而非关注观众的作者也应该感到高兴,因为销售的书籍数量增加了74%随着提议将电子书销售额减少30% - 这一比例较低比起人们认为它正在寻求的东西 - 亚马逊建议阿歇特为作者提供百分之三十五的份额并为自己保留百分之三十五这对作者来说也是好看的:他们在电子书销售中的份额取决于在几个因素上,但它们传统上不会超过零售商占有其份额后剩余金额的25%考虑到所有这些,作者对亚马逊的声明一般不感兴趣似乎令人惊讶周三,我打电话给Brian DeFiore是一位文学代理人,他批评出版商为每本出售的电子书提供相对较少的资金;我认为他可能会在亚马逊的提案中找到喜欢的东西但他没有被说服,他解释了原因 他说,首先,亚马逊实际上并没有决定收入出版商向作者支付的份额,这一事实表明公司已经意识到其对35%的份额的要求听起来不错,DeFiore说,他说,亚马逊没有提供足够的信息来说服,它的计算价格为1499美元,价格为999美元,但许多电子书的售价为1299美元或1399美元如果这些书重新定价999美元,收入和读者数量会发生变化吗 DeFiore还指出,亚马逊没有量化电子书价格下降对同一本书的实体副本的销售意味着什么与像Hachette这样的传统出版商合作的作者倾向于从精装销售中获得更多,而不是来自e-如果更便宜的电子书吸引人们远离精装书,这可能会伤害这些作者的财务状况.DiFiore说,亚马逊通过其Kindle电子阅读器在电子书业务中占有很大份额 - 甚至超过实体书籍如果电子书价格下降最终会彻底摧毁实体书的市场 - 甚至会缩小它,以至于传统书商不会发布它们的财务意义 - 这将有助于亚马逊巩固其权力,这最终将是对作者来说很危险“当有一个零售商留下电子书时会发生什么,他们只是决定,'你知道吗我们想要在四九十九岁的时候定价书“这就是人们所担心的问题,”他告诉我这种担心并非不合理杰夫贝索斯,亚马逊的首席执行官和创始人,曾经在一家对冲基金工作,他有一个数字化他通过廉价出售和运输货物建立了世界上最大的公司之一,他在很大程度上通过要求供应商降低价格或做出其他降低亚马逊成本的变化来做到这一点商店:杰夫贝索斯和亚马逊时代,“记者布拉德斯通写道,贝索斯曾建议公司应该接触小公司 - 在公司供应商中最脆弱的公司 - ”猎豹寻找病态瞪羚的方式“亚马逊是根据研究公司Codex Group的说法,它能够推行这一战略,因为它负责销售美国40%的新书和64%的电子书由于所有这些原因,亚马逊争取作者的努力可能注定失败但是如果贝索斯和公司想要尝试,他们可能会更好地强调这一点,因此,它能够向供应商提出要求 - 在这种情况下,出版商和作者降低价格将增加书籍受众的想法 - 周二帖子中的一个小点“亚马逊的假设似乎是作者主要是出于经济上的动机,但这很疯狂,”普雷斯顿告诉我“没有人成为赚钱的作者 - 詹姆斯·帕特森甚至没有成为赚钱的作家,我当然也没有“尽管普雷斯顿对亚马逊的金融论证持谨慎态度,但他的电子书价格下降可能会将他的书籍带给更广泛的受众,这一观点得到了谨慎的保护他不会说他认为亚马逊的提议是好主意还是坏主意 - 事实上,他并不特别关心“我认为这是一个好方法吗你知道,老实说,我不知道,“他说”我真的没有足够的商业背景或财务背景知道这是否是一个可行的模式“普雷斯顿想要什么,他说,是看看阿歇特的书籍销售在亚马逊上,像往常一样,虽然公司继续争夺条款正如普雷斯顿和我所说,我们谈到亚马逊在改变书籍包装和销售给读者方面的创新方式普雷斯顿给人留下了特别深刻的印象Kindle Singles计划以电子书形式出版小说和非小说类,最多只需几美元;我们谈了一段时间关于普雷斯顿撰写或合写过的单身人士关于阿曼达诺克斯谋杀案审判当我说我想读其中一个时,普雷斯顿说他会把它作为礼物寄给我然后他停了一下,然后拿回了他的报价我们下定决心下载九九美分,