对于瑜伽士而言,为市场着想是不是太过分了?

2017-07-07 02:01:36

在练习了面向下方的狗和战士姿势之后,你会认为瑜伽练习者会吵着要一杯水一家酒精饮料制造商希望很快就会有一口清酒 TY KU清酒背后的公司达沃斯品牌表示,有一种方法可以平衡对清酒的兴趣和练习瑜伽的愿望该公司今年一直在积极向瑜伽社区推广其品牌,包括在瑜伽杂志上刊登广告,以及在上个月在曼哈顿中心举行的免费瑜伽课程的时代广场上的巨大广告牌 Yogis可能看起来像是一个不寻常的酒类品牌目标受众,但一些研究表明该活动是有道理的达沃斯品牌副主席Guillaume Cuvelier表示,虽然约有55%的美国成年人饮用酒精饮料,但在瑜伽行者中,这一比例约为75% “起初我认为这不是一个好主意,”当达沃斯首次开始概念化广告活动时,Cuvelier说道他认为教练和瑜伽修行者更多的是冥想和保持他们的寺庙没有酒精等恶习但是,瑜伽社区比20世纪60年代美国首次开始进入美国时更为广泛和多样化据估计,美国有2400万人练习瑜伽,人群通常被认为更富裕,可支配收入高于更广泛的人口这就解释了为什么像Lululemon(LULU)这样的公司报告说,最初的想法是向痴迷于瑜伽的运动员销售高价商品,以此来实现快速增长和强劲销售 TY KU在更广泛的酒精饮料世界中仍然是一个相当小的品牌,其中啤酒,烈酒和葡萄酒远远超过了清酒但总部位于芝加哥的市场研究公司IRI表示,TY KU的销售额一直在大幅上升,实现年度两位数增长,其中包括2014年增长22%公司的目的是由Cuvelier引导,Cuvelier在业界享有盛誉,创造了Svedka伏特加系列,于2007年被出售给Corona和葡萄酒制造商Constellation Brands(STZ).Cuvelier去年加入达沃斯但广告活动是否会受到目标受众的欢迎 TY KU今年的销量继续增加,但目前尚不清楚是否因为以瑜伽为主的广告活动虽然公司已经承诺在2016年推出以瑜伽为重点的广告,但该公司并没有透露它在这项工作上花了多少钱瑜伽士似乎对这个想法持开放态度总部位于纽约的瑜伽教育家Leslie Kaminoff说,虽然他主要是“龙舌兰酒家伙”,但他确实喜欢清酒与一些瑜伽士不同,他并不介意越来越多的公司向瑜伽界做广告 “瑜伽已被广泛接受,练习和教瑜伽的人不时享受饮酒,